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什么是导入页面

2019/03/02 21:12:46 379次浏览 分类:搜索引擎营销名词解释 分享到:

什么叫做导入页面(Landing Page)呢?就是由关键字广告、广告 链接或搜索引擎自然搜索结果所导引到的页面。导入页面必须符合访问 者的期待才能发挥最大的作用。许多关键字广告或其他广告链接的导入 页面常常是网站的首页,这是常见的错误手法。

 

为什么关键字广告或其他广告链接导入到网站的首页是常见的错误手 法呢?原因有两个:无法在几秒钟的时间内清楚表达吸引读者的元素,以 及无法清楚地分析广告效益与更改无效的元素。但这并不是说导入页面一 定不能是网站的首页,而是必须思考如何有效达成导入页面的最大功效。

 

我们先从访问者的角度来谈谈导入页面(Landing Page)。假设读 者在网页上看到一则广告,而导入页面进入到网站的首页,如果期待读 #拖曳画面或点击其他链接,当读者没有看到所需要的内容后很可能就 美闭离开。

 

导入页面(Landing Page)所必须达成的任务是,在读者点击后快 速地在屏幕上显示可以吸引读者的元素。这个元素依不同的目的而有不 同,但都必须是吸引目光的。如果分析后发现没有达到目的,这个导入 页面就必须快速修正。

 

例如,在入口网站看到广告“送睫毛膏又送隔离霜”,但点击进入 后看到图6-1所示的画面中完全没送睫毛膏又送隔离霜的信息。

 

在入口网站看到广告“5平看起来像15平? ”,但是点击进入看到 的只是卖房子的广告,如图6-2所示。

 

在入口网站看到广告“含早餐送午茶999”,但是点击进入看到的 只是各旅宿业的促销信息,如图6>3所示,完全没看到“含早餐送午茶 999”。

 

为什么导入网页会让读者进入后,无法跟预期相符合呢?主要有两 个原因。

(1)    广告让读者点入,并非要卖东西,而是另有目的。

 

(2)    广告让读者点入,目的是要卖东西,但没有M住导入网页的精神。 第一个原因只是要流量,不在我们的讨论范围。第二个原因,就是没

 

能做到“在数秒钟的时间内,展现可以吸引读者的元素”。只有导入网页 出现与读者预期相符或比预期更好的内容,才能让读者继续下面的步骤。

 

关键字广告在搜索引擎营销里面就必须要知道如何说故事,也就是 导入网页要如何让网友在短短几秒内,感觉到你要传达的故事。如果没 能在短短几秒内说服网友继续阅读,进而达成销售,就不算真的成功, 只能说达到增加印象的效果,增加多少印象?不知道。关键字广告厂商 太依赖关键字本身,而忽略了营销的本意。

 

关键字广告、自然搜索的导入网页都可以利用工具来追踪。为什么打了关键字广告却没有收到应有的效益?为什么自然搜索的流量进来了,却又马上离幵?通过工具就可以知道哪些页 面应该好好地修正,我们在后面章节会提到如何利用这些工具。

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