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品牌营销案例之对中国广告的启示

发布日期:2018/05/09 00:06:09 回答:1 分享:

    1个回答

  • 1、广告贵在坚持
    大量投放是广告被人记住的基础,我们不浪费笔墨。我们得到的启发是广告贵在坚持,如果不坚
    持,隔几日换一个,大家还是记不住的,上面的十个广告且不谈创意本身,却都因做到了“数十
    年如一日”才被大家记住的。你的品牌坚持了吗?片子天天换,要让大家记住什么呢?
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    2、叫卖式广告依然有效
    大多数的中国老百姓在消费方面还不成熟,所以我们说中国的市场还是“大忽悠”市场,你一忽
    悠,你一叫卖,大家就认你了。近来批评“金嗓子”8 年一个声音的人不少,但是为什么不换?根
    本上还在于广告对市场有效,最起码企业自己认为是。
    3、没有记忆点的广告不是好广告
    广告首先要让人记住,但如何让人记住,你得提供一个让人记住的东西,观众不可能记住广告的
    全部,只会记住最突出的一点,这就是广告中的记忆点。哈六药的广告奇猛,但试想,广告一听
    还有谁会记住?不能提供让人记住的记忆点,这是广告最大的失败。
    4、“煽情”的广告怎么做?
    “大眼睛”是很“煽情”的一个画面,直达观众内心深处,震撼人心。“妈妈,洗脚”篇和“妈
    妈,我能帮你干活了”篇是“共鸣论”的实践,应该说赢得了部分天下父母心之共鸣。而相较之
    下,雕牌牙膏的“我有新妈妈了”篇却是失败之笔。
    首先,新产品上市不宜做情感诉求。其次,“后妈”毕竟很少,普通观众却“共鸣”不起来。我
    们的启发是,中国的消费者文化素质还不够高,“煽情”广告要慎用,不要创作者自己在那儿感
    动得痛哭流涕而观众却不以为然。一切从消费者出发才会有效,不要让创作成为个人的自我陶醉。
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    5、广告的幽默何在?
    幽默向来是广告表现最主要的方式之一,步步高的幽默广告为大家引了一条好路。而为什么我们
    还是不经常看到幽默的出现?为什么片子出来之后又是平淡如水?幽默广告在国外历来是倍受重
    视的,以至奥格威数年前就在告戒大家不要让广告成为娱乐大众的工具,然而,我们还没有学会
    去幽默。广告时,请考虑,是否可以幽默一些呢?
    6、广告需要在坚持中创新
    喜新厌旧是人之本性,虽然“数十年如一日”的坚持让大家记住了你,但是大家不一定会喜欢你,
    专业术语来讲就是只得到了品牌知名度却缺少美誉度。这样的品牌是缺少生命力的。“金嗓子”
    广告打了 8 年,是不是还能继续一成不变地再打 8 年呢?悬!
    7、品牌的核心价值如何在广告中得到体现和延续?
    为什么活力 28 的广告虽然被人记住但却没有了价值?因为其广告记忆点没有品牌价值的体现。同
    样的经营不善,为什么孔府家的品牌依然坚固——虽然企业不值钱了但品牌价值依然很高?因为
    同样的广告传播,孔府家在这个过程中传播了价值。这是广告中对品牌价值体现与延伸的差距。
    相较之下,国内其他酒类品牌虽然有的经营很好,但在品牌方面却比孔府家差了,五粮液、茅台、
    沱牌、景芝、燕京等等。
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    cctv | 发布于1年前 分享


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